以下是小编为大家整理的短视频运营项目计划书，希望大家喜欢，欢迎大家阅读与借鉴。
短视频运营项目计划书1
短视频项目策划书——用户分析
这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最喜欢点赞的内容形式top10、不同年龄喜欢看的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进行分析。
数据来源你可以参考短视频数据平台，我最常用的就是飞瓜数据，数据比较全面而且更新比较快，最后再根据得出的数据进行总结。
短视频项目策划书——竞品分析
竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的表现形式和账号情况。
例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等，你可以在这些平台上查看竞争对手的内容，然后研究对方的数据，做到知己知彼百战百胜。
这里需要提醒，如果是对方做的很差的内容，就不要在尝试了，可以选择一些竞品没有做过的形式，不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
另外还要分析竞争对手的账号信息
固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
短视频项目策划书——行业内短视频账号内容展现形式
分析同行业内不仅限于竞争对手的短视频账号，例如你是教育行业的，可以关注短视频平台中教育行业所有的短视频内容表现形式
还是以教育行业为例，目前教育行业最常见的表现形式有：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物出境）+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
这些就是教育行业最常见的短视频表现形式，不同形式成本高低也不同，其中剧情模式成本最高，且变现能力较弱。
知识讲解（无真人出境）的视频制作成本最低，流量最精准，变现成本最低，你可以根据自己企业的需求制定内容表现形式
短视频项目策划书——公司现有的短视频账号诊断
如果企业已经有了一部分短视频账号，你可以根据现有的账号数据进行分析，主要分析
账号标签，也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性，平台会根据这些数据自动贴标签，判断一下目前账号的标签是否与业务相符，找到问题原因并及时解决。
判断账号流量池的等级，我之前在其他的文章中提到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+)，根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池，如果播放很低，可以查看我往期的文章《播放低！无推荐！涨粉慢！抖音短视频运营难题详解》解决低播放的问题
短视频项目策划书——短视频运营的策略
短视频运营的策略主要按照以下几个方面进行
账号注册：有个人、企业两种分类，如果有自己的产品建议做企业账号，进行蓝V认证之后会享受平台流量政策，建议可以做企业+个人的矩阵账号
打造人设：人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
例如宅男创业365，这个名字给人很直观的感觉，一眼就能看懂你是做什么的，而且365给人一种定期更新的感觉，有需求的客户就会关注你。
账号定位：账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
标题、封面、拍摄剪辑、BGM：这些是使短视频内容更加丰富的组成部分，因为这里面涉及很多操作技巧，有需要的朋友可以查看我之前的文章《短视频拍摄教程：运镜和景别的应用打造电影级画面》、《播放1000W+的短视频标题都这么写，6个公式直接套用（建议收藏）》
推广方式：以抖音为例，推广方式分为付费推广和免费推广两种。
付费推广就是投放Dou+，Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量的方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间。
投放Dou+也分为吸粉、播放量、点赞量等不同种类，你可以根据自己的需求进行投放，提前规划好预算，然后分多次进行投放。
另一种就是免费推广渠道，充分调用私域流量来换取公域流量，也就是说可以将你的视频分享到朋友圈和社群，让身边的人点赞、评论，当你的播放量满足更高流量池的要求时，你就能获得更多公域流量了。
短视频项目策划书——短视频运营规划
5、摸透用户需求
倾听用户真实声音，了解用户痛点与喜好，熟悉用户反馈渠道、可触达渠道等。
6、熟悉运营平台
了解平台规则，熟悉平台风格和主流用户特征，结合产品制定日常内容的A/B实验计划，以获取粉丝和私域线索为目的。
三、首月计划
主要任务：跑通整个工作流程，包括拆解最终目标，确定增长指标，找到聚焦领域，账号与内容搭建，上线增长实验，定期与用户交流，优化数据和资源等。
1、拆解最终目标
三个月粉丝增量5万，引流私域线索1000条；平均每月增粉16667人，引流私域线索334条；
平均每周增粉3847人，引流私域线索77条；平均每日增粉556人，引流私域线索12条；
2、确定增长方向
每日粉丝增长=平台自然引流+广告引流+内部其他渠道引流+外部合作引流+活动引流+用户推荐
每日线索获取=用户主动联系+广告引流+内部私信邀请+外部合作推广+福利活动吸引
3、账号定位与搭建
前期调研：结合产品主要特色，了解主流用户需求，打造人设并简单测试；
人设定位：一位热爱分享股票相关知识的有趣大哥哥/小姐姐；
账号搭建：创造一套有识别度的VI系统，如昵称、头像、slogan、logo、口头禅、出镜服装、口播场景、视频风格等；
内容定位：与产品有关，对用户有用，提供趣味和知识；
4、内容策划与测试
蹭热点选题：根据热点榜单，选取与产品相关的新闻选题，内容中植入产品或服务信息；
按主题深挖：根据用户需求，打造不同主题的系列内容，纵向聚焦多个方向；
设特色专栏：根据IP人设，打造专属栏目，如采访大咖、虚构故事、现场体验等方向；
做内容测试：尝试不同内容或形式，根据反馈数据，进一步优化和横向扩张内容；
5、用户获取、留存与召回
投放广告：在用户爱聚集的平台投放广告，根据效果数据，定期调整投放策略；
内部引流：在内部已有渠道向目标平台引流，借助活动运营、软硬植入等方式；
外部合作：与上下游合作伙伴建立合作，与圈内专家、kol尝试共同推广；
活动引流：定期制定活动计划，通过发送线上、线上福利，加快引流速度；
倾听用户：通过用户访谈、问卷调查、私信评论等，了解最新痛点并制定计划；
提高留存：时刻关注反馈数据，不断尝试多元内容，提高粉丝留存率；
召回流失用户：通过邮件、推送、短信等，定期向流失用户汇报最新情况。
6、数据分析与记录
打造数据看板：打造核心数据看板，每日/周定期更新，定位当前最大问题；
记录过程与结果：记录每次运营动作以及结果数据，方便复盘和策略制定；
7、定期团队复盘
汇报成果：定期向团队分享上阶段成果，优点继续保持，缺点共同应对；
头脑风暴：针对现阶段核心短板，共同讨论对策，聚焦3个以内最优方案；
制定计划：制定下周/月具体工作计划、计划考核标准和突发情况应对策略；
四、季度计划
主要任务：建立工作闭环流程、测试流程、运营公式和数据文化等。
1、建立工作流程
以下是小编为大家整理的短视频运营项目计划书，希望大家喜欢，欢迎大家阅读与借鉴。
短视频运营项目计划书1
短视频项目策划书——用户分析
这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最喜欢点赞的内容形式top10、不同年龄喜欢看的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进行分析。
数据来源你可以参考短视频数据平台，我最常用的就是飞瓜数据，数据比较全面而且更新比较快，最后再根据得出的数据进行总结。
短视频项目策划书——竞品分析
竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的表现形式和账号情况。
例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等，你可以在这些平台上查看竞争对手的内容，然后研究对方的数据，做到知己知彼百战百胜。
这里需要提醒，如果是对方做的很差的内容，就不要在尝试了，可以选择一些竞品没有做过的形式，不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
另外还要分析竞争对手的账号信息
固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
短视频项目策划书——行业内短视频账号内容展现形式
分析同行业内不仅限于竞争对手的短视频账号，例如你是教育行业的，可以关注短视频平台中教育行业所有的短视频内容表现形式
还是以教育行业为例，目前教育行业最常见的表现形式有：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物出境）+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
这些就是教育行业最常见的短视频表现形式，不同形式成本高低也不同，其中剧情模式成本最高，且变现能力较弱。
知识讲解（无真人出境）的视频制作成本最低，流量最精准，变现成本最低，你可以根据自己企业的需求制定内容表现形式
短视频项目策划书——公司现有的短视频账号诊断
如果企业已经有了一部分短视频账号，你可以根据现有的账号数据进行分析，主要分析
账号标签，也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性，平台会根据这些数据自动贴标签，判断一下目前账号的标签是否与业务相符，找到问题原因并及时解决。
判断账号流量池的等级，我之前在其他的文章中提到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+)，根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池，如果播放很低，可以查看我往期的文章《播放低！无推荐！涨粉慢！抖音短视频运营难题详解》解决低播放的问题
短视频项目策划书——短视频运营的策略
短视频运营的策略主要按照以下几个方面进行
账号注册：有个人、企业两种分类，如果有自己的产品建议做企业账号，进行蓝V认证之后会享受平台流量政策，建议可以做企业+个人的矩阵账号
打造人设：人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
例如宅男创业365，这个名字给人很直观的感觉，一眼就能看懂你是做什么的，而且365给人一种定期更新的感觉，有需求的客户就会关注你。
账号定位：账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
标题、封面、拍摄剪辑、BGM：这些是使短视频内容更加丰富的组成部分，因为这里面涉及很多操作技巧，有需要的朋友可以查看我之前的文章《短视频拍摄教程：运镜和景别的应用打造电影级画面》、《播放1000W+的短视频标题都这么写，6个公式直接套用（建议收藏）》
推广方式：以抖音为例，推广方式分为付费推广和免费推广两种。
付费推广就是投放Dou+，Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量的方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间。
投放Dou+也分为吸粉、播放量、点赞量等不同种类，你可以根据自己的需求进行投放，提前规划好预算，然后分多次进行投放。
另一种就是免费推广渠道，充分调用私域流量来换取公域流量，也就是说可以将你的视频分享到朋友圈和社群，让身边的人点赞、评论，当你的播放量满足更高流量池的要求时，你就能获得更多公域流量了。
短视频项目策划书——短视频运营规划
