下面为大家整理了抖音运营活动推广方案精选6篇，希望大家喜欢。
抖音运营活动推广方案精选篇1
一、为什么选择抖音作推广？
1、抖音推广是短视频营销主流阵地之一
为什么选择抖音推广？我们可以先来看一组数据，20XX年9月，抖音首期产品正式上线，推出半年后，用户量就达到一亿，到20XX年4月，半年内用户量增长10倍+，20XX年12月，上线500天占应用下载榜首，到20XX年7月，抖音DAU已达3.2亿。
2、抖音用户质量比较高
除了用户数量庞大之外，抖音的活跃用户数量也比较高，据QUESTMOBILE TRUTH 20XX年10月数据显示，抖音平台活跃用户占比高达64%，遥遥领先其他视频平台，另外，用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。
3、抖音推广在内容覆盖、营销场景等方面优势也比较明显
内容优势上，抖音已经有丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，此外，企业可以通过挑战赛等实现内容共创。
营销场景方面，抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。
4、抖音推广拥有多样化的产品体系
抖音推广拥有多样化的广告产品，如曝光产品，可以选择TopView、开屏、信息流、固定位、搜索矩阵等；内容营销产品，可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能；互动引导产品，可以选择贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等提升用户参与度。
5、抖音推广打造了品效合一的营销闭环，实现了在广告形式、表达方式、传播方式、关系积累等方面的进化首先，抖音与传统传播平台以吸引注意力-产生兴趣-激发欲望-发起行动的营销链路不同，抖音可以实现更短的营销链路，在用户触达的环节以更具沉浸感、直观性的广告形式及兴趣推荐方式，直接激发深度互动和转化，营销效果更直接。
二、抖音的特点
1、抖音是15秒小视频
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的情绪。且15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。
2、简单的切镜头、特效、滤镜效果
别小看这些效果，这些本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗暴的完成（不用指望比专业的做得好，但已经足够用了），这降低了录制难度，同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。
3、草根化
抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。
4、即视感
抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。
所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感，而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。
三、抖音营销该怎么做？
比如优化封面，在此之前要判断封面，结合内容来设计封面，要具备审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。标签一致，符合你调性的封面可能比较有帮助。
对于点击率来说，无非就是封面，标题，标签。在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性。在抖音当中，对于你的点击率影响更大的是你的数据，一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值，决定推荐值。
互动率方面，要看你的文案，它是一个开放式的问题，还是封闭式的问题，还是根本就没有问题，或者就不太容易引起互动？所以要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。
评论里面是否有引导点赞，但是千万不要做过了，也要适可而止，文案要结合内容提供一些开放式的问题。
评论区要与内容的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗，不要引用可能引起大家反感的语言，要适可而止。比如：洋葱集团的《爷爷等一下》的三个老爷爷穿西装的内容，让大家引起共鸣，想起自己的爷爷，一些往事，这样评论的数量以及质量都非常好看。
我们应该要让读者观众有点赞的动力，让用户有认同感，有被需要感。
例如：我是成都的，我们成都的小伙伴要点赞，点赞是我们这代人的可卡因。不要端着不要高冷，那样会让粉丝觉得你不需要我，不用给你点赞，看了就看了。要真性情是符合人设的，把粉丝当成朋友。
没有必要去花许多的时间来和平台取得更好的私交，你能够为平台输出更好的内容产品的话，我相信任何平台都是欢迎你的，把重心放在打磨内容和打磨运营技巧上面。
抖音运营活动推广方案精选篇2
近期发现不少品牌方都比较关注抖音直播的问题，比如：
萌新品牌低成本抖音开播如何搭建最小化配置？抖音直播间需要关注的数据点有哪些？如何通过投流直播间加热，启动免费流量？怎么解决主播快速上手并促成转化？
今天的文章中，主要结合操盘的XXX品牌给大家梳理直播需要怎么布局，实操需要注意些什么，等等一系列入场做之前我们要了解的信息。
本次的分享是基于通过这个品类验证出来的一个模型，它也只是其中一种模型，市场上还会有其他更多的不同的品类跑出来的各种模型，这个只是引子，有其他验证的模型，大家可以一起探讨。
一、人货场的搭建
1.人：匹配是关键
（1）形象
为什么它不大？因为这个人群是没有任何溢价的，但非常贵，是竞价的。
而内容人群池就不一样，内容人群池是抖音兴趣电商的转化人群，通过一个好的内容去吸引这个人群去实现转化。
所以对于抖音平台，内容在某种程度的重要性已经远超投放。
因此我们不该想着只要找一个牛逼的投手，就能解决引流问题。
真正的核心，是我们的素材内容，不管是外包还是自建，素材的质量直接决定了流量的质量和点击成本。
2.推广注意事项
上面讲了内容的关键，虽然投放不是核心要素，但也有一些注意点。
从素材的组合来讲，视频其实分成两个类型：
第一个是拉场观的视频，核心目的是为了拉动直播间的人气；
第二个是叫成单视频，成单视频实际上是以转化成交为目的的。
所以这两种素材的组合是不一样的，它有一定的比例去投放。
针对不同的类目，不同的单品有不同的结构，实际上是需要大家自己去测试的。
从出价策略来讲，也比较简单，就是根据品牌自身商品的活动成交价和毛利率，设计一个合理的出价方案。
因为最终会影响到ROI，这个部分也是投放团队要关注的。
3.账户的组合策略
第一个是以短视频为核心的账户，用来放量拉规模的；
还有一个以莱卡定向为核心的账户，是作为有垂直用户的。
这两个是不同的账户策略。
现在一个直播间有可能我们会有3~4个或者4~5个账户去投，不同的账户其实存在不同的作用，核心就这两个，大家搞清楚区别就好了。
四、店铺评分维护
店铺维护其实很简单，因为相应的考核占比在抖店的后台都有，但是在实操过程中，尤其是工厂白牌，不管达人播还是自播，做一轮大促之后，马上分数就下来了。
这里面重点还是商品，商品体验占到了评分体系50%的权重，目前商品差评率是最影响到评分的。
影响商品评分主要是主播的话术，为了促成交，夸大了产品的功效。
主播话术把控不到位，一方面容易被抖音封号，另一方面因为夸大描述导致用户收到产品体验后落差过大，所以差评。
而且这个差评，想把评分重新拉回来，就算用刷单方式都非常吃力的。
因为抖音的刷单不像淘系，不是你刷了就能出来的。
而且即使刷了单，以目前抖音后台的反虚假交易的监控体系来看，风险更大。
从这个角度来讲，与其到事后补救，甚至说我们再去开新号费老号，还不如我们在前期就有意识地注重这方面的维护。
1.物流体验
因为它权重不高，就15%。
主要涉及揽收的及时率，和订单配送时长，这2个更考验我们第三方的外包商，看选择哪一家快递公司，这个算清楚成本和服务，大家综合去评估就好了。
2.服务体验
这个部分应该把它控制好，尽量拿到满分。
比如说投诉率和纠纷退货率，这里面有一些是7天无理由退货，有一些是质量纠纷的退货，完全取决于售后组如何去有效的和这些申请退货的用户沟通，怎么把它变成无理由退货，而不是变成纠纷退货，毕竟这些都会影响到权重，做过淘宝的商家都懂得。
店铺评分维护，是能维护好的。
大家只要的搞清楚平台的游戏规则，尽可能前置解决问题。
五、抖店运营组织架构&团队绩效
1.抖店运营组织架构搭建
抖音的电商，目前已经变成了人才驱动性的项目。
为什么这么说？
灯光也非常重要，我们一定要用正品牌的高品质无散射的光源，这个光源灯光效果它会很大的影响到我们的画面质量。
收音麦用罗技就可以，这是我们目前用下来性价比最高的。
最后正常的摄像头（推荐罗技C1000e，高清用天创恒达，高端的话，直播间用索尼A6000及以上）这是一些基础配置，如果想做的更好的话，这些都是必要的投入。
5.付费流打法的冷启动阶段
（1）付费投放
从精准的垂直人群切入，先形成人群标签及账号标签。
（2）高客单价类目千万不要用低价品去引流
以XXX举例：在成交过程中，关注用户停留时长，场控互动。
若人数太多，主播和场控兜不住，回答不了大家的问题，这些人可能就流失了。
所以在这种情况下，这样的直播间，一般50~150人的在线人数是最好的，越精准越好。
（3）三个核心指标
评论率、转化率、一分钟停留占比。
（4）素材质量
视频投放的时候，第一要更多关注点击率，因为点击率才能证明你整个素材的质量。
在冷启动的时候，一定不要过于在乎即时ROI。
（5）要先精准放量，后提升ROI
我们要明确烧钱的目的是什么？举例XXX前期不要任何免费流量，只做小镇贵妇，哪怕前期roi0.8不到，都要把小镇贵妇这个标签做好。
做起来之后，系统里面看到我的账号标签之后，后面就会有源源不断这样的流量进入，这样我的ROI才能提升起来。
（6）持续复盘，以及整个直播间团队人货场搭建的执行力
因为我们一天要直播4~5场，在这种情况下，我们要看这4~5个主播里面谁的承接能力最强，他承接能力强，他的人设，他的形象是怎么去维系的。
通过这些复盘，数据比对来做出一个适合我们产品定位的优秀主播模型，然后根据主播的模型再去给其他的主播做一些优化的建议。
（7）素材储备
上面提到，需要不同维度的短视频素材，一般每周需要5~15条素材。
具体每个类型要几条，大家按照自己的实际需求来。
七、其他相关问题
1.怎么找主播？
一，传统线上的招聘平台筛选，这个都是hr在操作。
二，主播的同行推荐，因为这个行业的兼职主播很多，所以其实是可以让我们现在在播的那些兼职主播去推荐他认为靠谱的同行。
这里可以设置一些激励，比如说a推荐了b，如果b成功被我们转化为长期录用的兼职主播的话，我们会奖励a现金。
这都是非常有效的方式，因为同行比较了解同行，所以这种路径会非常非常的有效。
三，内部孵化，这个是非常有难度的，品牌商我也不认为有这个必要去做孵化，因为主推很多时候不是你培养出来的。
2.主播为何流失？
一，品牌方没有做好入职培训，导致主播上播后可能一天两天不开单，或者说非常低的状态，自信心会受影响，马上就会流失。
其实主播之前有多好的经验，他可能做过微商，有可能也在别的平台做过主播，但是他到我们这是来卖货的。
他需要在入职的时候有一个基础的培训，这里包括我们目标人群，垂直的精准人群的特征，包括我们的成交话术上，都需要做清晰的内训。
二，销售体量的瓶颈，主播也很容易流失。
因为有一些能放量主播，你投流的体量很小，做不上去，他拿不到多少提成就有可能会走。
三，主播跟品牌品类不匹配，也会流失。
四，很多品牌公司想招全职的主播，但是一些优秀主播是不愿意的。
这就要求我们能不能提高工作的弹性，把专职变成兼职，减少无法和优秀主播合作的机会。
下面为大家整理了抖音运营活动推广方案精选6篇，希望大家喜欢。
抖音运营活动推广方案精选篇1
一、为什么选择抖音作推广？
1、抖音推广是短视频营销主流阵地之一
为什么选择抖音推广？我们可以先来看一组数据，20XX年9月，抖音首期产品正式上线，推出半年后，用户量就达到一亿，到20XX年4月，半年内用户量增长10倍+，20XX年12月，上线500天占应用下载榜首，到20XX年7月，抖音DAU已达3.2亿。
2、抖音用户质量比较高
除了用户数量庞大之外，抖音的活跃用户数量也比较高，据QUESTMOBILE TRUTH 20XX年10月数据显示，抖音平台活跃用户占比高达64%，遥遥领先其他视频平台，另外，用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。
3、抖音推广在内容覆盖、营销场景等方面优势也比较明显
内容优势上，抖音已经有丰富多元的内容品类，并吸引了众多权威机构的入驻，此外，企业可以通过挑战赛等实现内容共创。
营销场景方面，抖音实现了内容消费、主动探索、深入互动等多场景功能的革新。
4、抖音推广拥有多样化的产品体系
抖音推广拥有多样化的广告产品，如曝光产品，可以选择TopView、开屏、信息流、固定位、搜索矩阵等；内容营销产品，可以选择挑战赛、音乐共创、DOU+、LINK等功能；互动引导产品，可以选择贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等提升用户参与度。
5、抖音推广打造了品效合一的营销闭环，实现了在广告形式、表达方式、传播方式、关系积累等方面的进化首先，抖音与传统传播平台以吸引注意力-产生兴趣-激发欲望-发起行动的营销链路不同，抖音可以实现更短的营销链路，在用户触达的环节以更具沉浸感、直观性的广告形式及兴趣推荐方式，直接激发深度互动和转化，营销效果更直接。
二、抖音的特点
1、抖音是15秒小视频
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的情绪。且15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。
2、简单的切镜头、特效、滤镜效果
别小看这些效果，这些本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗暴的完成（不用指望比专业的做得好，但已经足够用了），这降低了录制难度，同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。
3、草根化
抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。
4、即视感
抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。
所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感，而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。
三、抖音营销该怎么做？
比如优化封面，在此之前要判断封面，结合内容来设计封面，要具备审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。标签一致，符合你调性的封面可能比较有帮助。
对于点击率来说，无非就是封面，标题，标签。在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性。在抖音当中，对于你的点击率影响更大的是你的数据，一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值，决定推荐值。
互动率方面，要看你的文案，它是一个开放式的问题，还是封闭式的问题，还是根本就没有问题，或者就不太容易引起互动？所以要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。
评论里面是否有引导点赞，但是千万不要做过了，也要适可而止，文案要结合内容提供一些开放式的问题。
评论区要与内容的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗，不要引用可能引起大家反感的语言，要适可而止。比如：洋葱集团的《爷爷等一下》的三个老爷爷穿西装的内容，让大家引起共鸣，想起自己的爷爷，一些往事，这样评论的数量以及质量都非常好看。
我们应该要让读者观众有点赞的动力，让用户有认同感，有被需要感。
例如：我是成都的，我们成都的小伙伴要点赞，点赞是我们这代人的可卡因。不要端着不要高冷，那样会让粉丝觉得你不需要我，不用给你点赞，看了就看了。要真性情是符合人设的，把粉丝当成朋友。
没有必要去花许多的时间来和平台取得更好的私交，你能够为平台输出更好的内容产品的话，我相信任何平台都是欢迎你的，把重心放在打磨内容和打磨运营技巧上面。
抖音运营活动推广方案精选篇2
近期发现不少品牌方都比较关注抖音直播的问题，比如：
萌新品牌低成本抖音开播如何搭建最小化配置？抖音直播间需要关注的数据点有哪些？如何通过投流直播间加热，启动免费流量？怎么解决主播快速上手并促成转化？
今天的文章中，主要结合操盘的XXX品牌给大家梳理直播需要怎么布局，实操需要注意些什么，等等一系列入场做之前我们要了解的信息。
本次的分享是基于通过这个品类验证出来的一个模型，它也只是其中一种模型，市场上还会有其他更多的不同的品类跑出来的各种模型，这个只是引子，有其他验证的模型，大家可以一起探讨。
一、人货场的搭建
1.人：匹配是关键
（1）形象
