目前通过抖音推广是一种常见且较为流行的网络推广方式，以下是小编收集整理的2023景区抖音推广方案精选范文，欢迎借鉴参考。
2023景区抖音推广方案精选1
一、背景
截至2018年6月，国内短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。
快手、抖音、西瓜视频等主流短视频平台对社交场景的优化，仍在持续增加短视频活跃用户。
抖音以其“年轻化”的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%来自一、二线城市，80%以上本科毕业；受过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。
近期，旅游品牌也在加速布局短视频营销。
目前为止，抖音已捧红多个旅游目的地，如：摔碗酒、轻轨穿楼、天空悬廊、西塘、重庆火锅等。
未来，“双微一抖”(微信、微博、抖音）将成为旅游品牌运营的标配。
旅游品牌应走在新媒体传播前沿，尽早入场短视频，通过抖音等短视频平台，提升城市旅游品牌影响力。
二、短视频营销优势
1、内容升级好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。
短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。
内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。
如通过短视频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互动参与。
2、精准分发在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。
如旅游目的地短视频可投放给“旅游爱好者”、“计划出行用户”等精准用户。
3、成本低廉相比较视频拍摄、电视广告，投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。
4、无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容，短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。
通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。
5、紧跟潮流，主抓年轻群体中国的95后群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。
三、短视频内容创作方式
1、内容策划根据旅游目的地特色，量身策划相关内容。
主要选题方向有：
①景点特色。
挖掘地方景点特色，拍摄最惊险刺激、最壮观的景色。
②旅游攻略。
由美女导游入镜介绍当地游玩攻略。
③特色文化。
结合当地特色历史文化、民族文化、民俗文化等内容进行拍摄、体验。
④美食文化。
结合当地特色美食，拍摄美食制作、品尝的过程。
⑤热门视频。
实时关注抖音等短视频平台的热点内容，将热点内容和景点结合进行模仿、翻拍、话题。
2、内容创作A级优质原创内容：原创拍摄。
根据已策划的主题，邀请对应人物（如舞蹈挑战者、Coser、主持人、演员等）前往目的地进行拍摄。
B级原创内容：专员采集。
由旗胜定期派遣的游记写手或摄影师，承担拍摄任务，前往景点体验并拍摄短视频。
保证每月、每季度都有对应的内容，以保证内容固定频率的持续的曝光。
C级用户产出内容：粉丝供稿。
优惠券：商家可以创建免费领取的优惠券，或购买的团购套餐；
评价：用户的评价和用户的视频；
关联视频：抢地主视频（基于此商家的最多点赞视频）和其他基于该商家的视频。
二、抖音本地生活商业模式思考
首先说结论，我对目前抖音强硬引流，硬刚美团点评的商业模式的本地生活业务其实并不看好，以下是自己的思考，仅供参考。
GMV/订单量=流量×转化率
1.流量讨论
1）POI的本地业务缺流量吗？
我的结论是不缺。
非中心化流量：海量的推荐视频自带小绿标，自带POI，整盘来看，小绿标的PV至少是百万级别的流量，对于任何一个公司来说，都是觊觎的流量规模。
中心化流量：目前中心化流量主要来源于同城频道的推荐橱窗和榜单，目前一般在首屏和二屏位置，而且是必现，也属于战略级的流量入口。
2）流量还能更多吗？
我的结论是能。
无论流量缺不缺，业务肯定希望入口流量越大越好，才能促成最终的漏斗转化。
POI内容缺失：实际上有很多用户的小绿标定位是多样化的，比如视频定位在虎门大桥，定位在某条路，定位在一个地铁站，这些地方当然不是一个店铺或者商圈。
此时你会发现，当你点入这种POI时，内容是空的，实际上可以把附近的店铺推荐起来。
解决空POI的流量流失，起码是30%的流量增长。
店铺内容缺失：有些视频很火爆，但点进这个店铺POI，什么套餐都没有，也没有优惠券，只有个收藏按钮，那流量大概率流失掉了，因而丰富店铺POI内容也是非常重要的。
激发用户产生POI视频：组织线上活动，比如五一我的旅游胜地，五一我堵在哪里和我的心动餐厅等话题活动激发用户产生POI视频。
利用线下商户资源开展线下活动，用户一键分享店铺视频，一键打卡店铺和转发视频领券等，产生线下商户的POI视频。
2.转化率讨论
C端需求：方便快捷，便宜优惠。
B端需求：降本增效。
1）目前抖音本地生活的转化率高吗？
我的结论：还很低，主要原因是随机性场景碰撞随机性需求。
设想一下，我要在抖音上刷到一条视频，然后购买套餐到店的完整转化。
时间：首先我需要在饭点前刷到视频，不是睡觉前，不是地铁上；
视频内容：这家餐厅正合我口味，我特别想去这家餐厅；
餐厅位置：在我的考虑范围内，可能是5公里，甚至是1公里；
价格：是我可以接受的价格；
即时可前往：刷到这个视频，我可以在未来10小时内还在记忆中或者消费冲动的时间内前往。
可想而知，转化多难，流失多大，因而目前形成了视频播放量上万，套餐销量零星人数的困境。
那你会问，很多用户看到了之后会收藏啊，有机会再去啊。
当你有机会再去的时候，还会用抖音吗？我记下来了某店铺，希望能找个时间去，然后打开了美团点评搜一搜，GG。
2）用户真正购买的转化真的是线上吗？
我的结论：不能只是线上。
精细化运营地推大军是美团起家的一大重要战略方向，在刚刚的1）里面提到的转化，用户看完视频完成购买已是困难，但用户的真正购物行为是线上吗？
设想一下，我选择了某家店，进门前再看看套餐是否合适或者有无优惠，或者我先点菜吃饭，吃完的时候服务员提示我美团店铺有优惠，或者看到门店的银行优惠广告牌。
所以其实，用户的真正购买时间是在“临门一脚”，POI视频只能产生兴趣，而不能产生购买。
这个点我认为跟目前抖音大推流量，强拉转化的逻辑是矛盾最大的。
