今天小编精心为大家整理了一些浅析新媒体运营的现状及发展趋势5篇的相关内容，希望能帮助到大家，欢迎大家阅读和参考。
(一)新媒体的发展依赖于传统媒体。
新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。
一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。
另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。
新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。
(二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。
面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。
新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。
如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。
众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。
（三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。
传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。
举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。
（四）二次传播
随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。
在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。
一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。
另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。
可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。
他们的关系是:一方面新媒体将最广泛、最深刻的影响二十一世纪人类文化、经济和生活;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!
二、新媒体的发展现状及存在问题
新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。
其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。
卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。
中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。
根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。
移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。
截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。
中国广播影视系统已有5家上市公司，融资总额达80多亿元。
随着新媒体产业的发展，市场竞争日趋激烈。
随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。
少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。
大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。
（一）由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：
1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。
新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。
目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
2.使用新媒体的消费者越来越多。
在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大主力。
再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。
这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。
3.新媒体的终端已经相当普及。
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
这不是政府规划，而是市场自动形成的。
绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
4.新媒体传播的内容正在日益丰富。
传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。
一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。
大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。
国家十分重视新媒体公共平台的建设，这是发展新媒体非常有利的因素。
我国已经在新媒体方面采取了重要的措施，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
（二）目前我国新媒体研究领域存在的主要问题：
1.注重大众媒体研究而忽视个人媒体研究；目前的新媒体研究的视角大多数局限于互联网这一大众媒体，而忽视对手机、DV等个人媒体的研究。
2.注重单一媒体研究，而忽视整合媒体研究；进入90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，也征服了比文字更加复杂的声音世界，这一切都意味着媒体整合的时代已经来临。
但是，纵观咱们国内已有的研究，更多的式注重单一媒体形式的研究，而忽视整合媒体的研究。
3.过分强调传播学视角，缺乏与其他学科融合；在新媒体的研究过程中，国内的学者过分的注重传播学的视角，仅仅从传播学的理论和方法的角度出发，对新媒体的现状和发展进行研究。
而忽视了从别的学科吸取营养，站在更加宏观的理论和方法的角度对新媒体进行研究。
如用社会学、经济学、政治学、信息科学等学科的理论和方法来理解新媒体。
4.研究缺乏创新，低水平的重复研究现象严重；由于“网络热”骤然形成的缘故，也由于近年来学风的浮躁，致使不少学术成果已出现较严重的雷同现象。
网络传播和网络媒体的发展日新月异，能否以更开放的心态不断“刷新”并“升级”自己的研究，避免雷同，有所创新，出高质量的成果，这是新闻传播学者面临的挑战。
5.新媒体与社会沟通的思想认识不统一；新媒体业界发展不平衡，新媒体满足社会需求的动力不足；社会信息化程度较低；传统媒体的新媒体策略滞后；新媒体技术标准滞后；新媒体的管理亟待加强。
三、新媒体的发展趋势
新媒体的根本特性可以用异质化传播来诠释。
了解异质化传播，则要先理解同质化传播的特点。
所谓同质化传播，就是把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众，这也正是传统媒体的特点。
在现代科技的支撑下，针对不断提升的个人差异化需求，尤其是对于信息内容产品的需求，新媒体出现了，这种新兴媒体能使人充分表达自我，并得到其高度个性化内容产品。
于是，随着新媒体的出现，我们进入了异质化传播时代。
(一)多样化
随着媒体形式越来越丰富，人们关注的焦点也会不仅仅是网络传播研究。
更多的研究对象和主题将会进入到研究者的视野。
同时，研究的触角也会逐渐深入到新媒体发展对人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
1.手机移动媒体，开创新媒体时代。
如今的手机不只是作为通讯工具，还承担起“第五媒体”的重任。
有研究者在手机媒体与传统媒体之间对广告互动进行了探讨，认为手机媒体成为新广告媒介具有很大的可能性。
对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，虽然在新技术的狂热推崇下，手机电视将成为新技术催生下的又一颗金蛋，但其受到受众心理、内容以及媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想象”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。
另外，还有学者研究表明“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受。”
2.IPTV，传受互动进行时。
IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。
有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。
数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。
数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的，而是不断在互相共享的、移动的。”
3.播客——新一代的广播。
通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为“播客”。
苹果公司总裁史蒂夫?乔布斯将播客称为“新一代的广播”。
“播客”在网络中属于新生事物，发展规模有待于实践，但是依然有值得期待的未来。
播客的用途和内容可以包括谈话类节目、音乐节目、会见、讲故事、小说、指南、解说词、运动比赛转播或者实况说明等。
“播客”甚至会开拓商界、广告界、公共关系等新的传播领域。
例如美国通用汽车公司为了改善时下频频受损的形象，提供了大量公司高层接受采访的播客文件。
另外未来“播客”将从业余走向专业与业余互补并存，从免费走向收费“播客”和免费“播客”并存。
(二）与业界结合
随着新媒体研究的不断深入，不断地有业界的人加入到新媒体的研究队伍中来，如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。
同时，以往成立网络传播研究机构，或是大专院校单独成立，如北京广播学院2000年设立网络传播学院；或是网站单独成立，如千龙网2002年设立千龙研究院。
(三)集团化成为新媒体的发展趋势
我国传媒集团的发展模式正在取得突破性变化，显示了跨地域，跨媒体，跨行业的发展趋势，但无论是专业化水平，市场化程度，还是科技手段，人才素质，资本实力，传媒质量，产业化经营等，我国的传媒集团都需要进一步改进。
具体说，我国传媒集团化发展主要存在着以下几个方面的问题：集团化运作程度不高，整体缺乏竞争力；组织结构不科学；内部管理不规范；存在发展的机制障碍；传播产品同质化，营销手段行政化，人才机构不合理，经营管理人才紧缺等。
我国传媒集团的问题，其实是核心竞争力的问题。
在传媒竞争越来越强烈的显示情况下，要弥补自身得不足，解决存在的内在问题，掌握市场竞争的主动权，就必须不断培育和提升核心竞争力。
（四）对新媒体研究方法的研究
我国从事新媒体研究的学者，相对来说，理论、知识与技能上准备不足，研究手段和研究方法落后，甚至对什么是新媒体还没有完整的认识和了解。
因此，迄今为止描述性的、对策性的、解释性的成果为多，真正能够在传播理论上有所建树的目前还不多见。
新媒体是一个全新的领域，国外现有关于新媒体的研究借用传统传播调查、媒介研究、人类学、社会学、文学批评、文化研究、心理学及政治经济学等研究方法。
其中有些是定量分析，有些则是质的研究。
传统的各种研究方法用在新媒体领域时，当然会有这样那样的不同。
而新媒体，也给各种传统的研究方法提供了发展方向和新的挑战。
综上所述，全文对新媒体的产生背景、新媒体目前的发展现状和存在问题以及未来发展趋势做了简明扼要的概括，但是还不能深入的分析存在问题的原因和解决办法，因此我们必须把握新兴媒体的发展特点和发展方向，使之成为我们社会发展的推动器。
近期，国家相关部门将加快启动新媒体研发的重大工程，加大对新媒体发展关键技术方面的投入，加快制定有关新媒体发展和管理的重大政策，以投入、项目、技术、管理四个方面的重大举措，推动我国新媒体的大发展。
一、新媒体的定义及其传播特征
随着科技的进步、社会的发展，我国传媒业正进入成长高峰期，近年来新媒体不断涌现，传媒界形成了一股新媒体的热潮。
新媒体的发展势不可挡，它已成为业界关注、讨论的热门话题。
纵观新媒体，无论是依靠技术催生的新媒体，还是在将原有媒体重新定位、包装，进行市场细分而形成的新概念媒体，都对传媒格局带来影响。
对于新媒体的定义可谓是众说纷纭，阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体如报纸、广播、电视之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”中国传媒大学黄升民教授则认为：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。
“美国《连线》杂志对新媒体的定义是”所有人对所有人的传播“。
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
有学者这样定义新媒体，“互动式数字化的复合媒体”。
新媒体的传播特征主要有以下几点：
1.交互性和即时性。
新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互相转换和互动，受众从被动的接受转变为主动的反馈，充分被调动了主动性和积极性，传播的信息也更具价值。
此外，新媒体通过数字化的手段迅速及时的传播最新信息。
2.海量信息交融。
新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像和声音等多媒体化成为一种趋势。
例如手机不仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。
3.传播内容个性化。
以如今大热的微博为代表的新兴传播方式，使每一个人都成为信息的发布者，自由地表达观点发布信息，也能关注感兴趣的人并且自由发表评论。
这种个性化的传播方式一方面让众人各抒己见，同时也使得个人隐私泛滥，内容冗杂混乱给管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
新媒体较传统媒体的优势:
1.传播形式多样。
网络电视、数字化报纸、移动视频、多功能手机等无处不在，我们随时随地都在接触着新媒体。
2.时效性强。
时效性是新闻传播最重要的原则之一，而电子媒体的传播速度远胜于传统媒体，如互联网的传播速度是报纸所不能比的，手机获取新闻的速度比电视更快捷。
3.新媒体使得受众成为了传播者，受众可以随时随地通过各种方式接受信息并很快传播出去，方便快捷。
二、新媒体产业的发展现状
新媒体服务根据盈利模式的不同可分为三大类：
1.服务类：以互联网或移动通信网络为通信平台，销售产品的服务，如电子商务B2C（注1）、电子邮箱、网络游戏、移动支付等，主要是以产品和服务向客户收取相应费用。
2.广告类：基于互联网或移动通信的相关服务平台，以提供广告服务的方式来获得收入，主要是像企业类广告主收取费用。
另外也有专门的广告类服务，如移动的短信营销，广告是所有媒体的基础营业模式，会在各种媒体上得到应用。
3.交易类：如电子商务B2B、电子商务C2C、租房网、招聘服务，借助新媒体的相关平台，以中介费、交易费为主要收入来源的服务。
2007年是中国新媒体产业快速发展的一年。
所谓新媒体产业重要的两个领域，互联网和移动增值在2007年得到了快速发展。
2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。
2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。
2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。
此外，在迅速发展的新媒体市场中，户外电子屏广告市场独树一帜，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。
2007年，新媒体产业快速发展，日益扩展的市场与日渐凸显的影响力，吸引大规模的资本流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。
2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。
互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。
奥运的巨大商机推动了新媒体的迅速发展，同时新媒体的版权保护逐渐受到重视。
如今，新媒体的发展呈现出几个新特点。
新媒体市场的范围，由之前互联网、移动增值和传统媒体的交叉领域，逐渐演变为以互联网商业模式为核心的媒体服务；三网融合（注2）、传统产业互联网化、媒体内容分发渠道互联网化已经成为新媒体市场发展的核心趋势；新媒体服务在整个国民经济的影响力持续提升，并在一定程度上推动着传统产业服务模式的新一轮变革。
新媒体将带动中国经济结构的升级，以互联网和移动增值业务（注3）为例来说明。
互联网正在以每年超过30%以上的速度发展，2007年中国互联网市场规模达到405.40亿，环比增长48.65%；2007年至2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率，复合增长率达到27.67%；网络游戏、电子商务B2B、网络广告等业务是目前互联网市场盈利性较好的的主要业务，占据互联网市场整体份额的55.3%。
互联网服务模式在企业增收、节支、提效方面的作用逐渐显现，互联网化已经成为传统企业应对激烈市场竞争、创新性地提升自身竞争力所采取的主要手段之一。
（注：1.电子商务B2C即businesstocustom企业针对个人开展的电子商务活动的总称；2.三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务；3.移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务如预付费业务、短消息增值业务等。）
移动增值市场经过盘整后迎来了第二次快速发展。
今天小编精心为大家整理了一些浅析新媒体运营的现状及发展趋势5篇的相关内容，希望能帮助到大家，欢迎大家阅读和参考。
(一)新媒体的发展依赖于传统媒体。
新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。
一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。
另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。
新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。
(二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。
面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。
新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。
如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。
众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。
（三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。
传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。
举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。
（四）二次传播
随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。
在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。
一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。
另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。
可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。
他们的关系是:一方面新媒体将最广泛、最深刻的影响二十一世纪人类文化、经济和生活;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!
二、新媒体的发展现状及存在问题
新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。
其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。
卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。
中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。
根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。
移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。
截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。
中国广播影视系统已有5家上市公司，融资总额达80多亿元。
随着新媒体产业的发展，市场竞争日趋激烈。
随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。
少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。
大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。
（一）由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：
1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。
新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。
目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。
