下面是小编整理的抖音旅游直播营销策划方案范文4篇，希望大家喜欢。
越来越多旅游企业尝试在抖音渠道进行短视频营销，但很多时候辛苦拍的视频播放量低又没有转化。
郁闷之余，难免想到一个问题，该怎么做抖音营销呢？
1分析市场，切入细分垂直领域，确定自身定位
开始抖音短视频营销之前，旅游企业需要先分析客源市场，及自身优势，方便后期将优势以视频形式输出给游客。
比如是做周边休闲游的，有农业采摘或亲子项目，就可以面向本地客源群体，着重输出这方面的视频内容，吸引流量，提升转化。
分析工作也有利于企业的抖音账号定位。抖音平台是算法机制分配流量，推荐内容，只有账号定位准确了，才会把视频推荐给目标客源。
2养号
有些说法认为不需要养号，有些说法认为需要养号。但思途觉得宁可信其有不可信其无，毕竟抖音是算法机制分配流量。旅游企业的抖音账号需要模拟真人操作，多刷同类同领域、自己想做的视频类型，并点赞评论等。
具体如何养号网上有很多经验教程，搜索查看即可。
3输出优质视频
旅游行业有一定特殊性，它拥有众多实体旅游资源，山河湖海花草林木，这些是天然的视频物料来源。难点就在于，如何让拍出来的视频诱发用户心中“世界那么大，我去走一走”的念头，引发他的旅游冲动。
因此优质视频非常重要。建议专业人员拍摄，或者有足够时间精力的，也可以摸索学习，多多观察分析抖音上热门的旅游类视频风格，拍摄手法，剪辑和后期，音乐运用等等，自己再跟着拍。
4积极互动吸粉提升账号流量
抖音评论区经常神评出没，评论区建设也是很重要的一部分，旅游企业账号也需要营造拟人化形象，可以自己在评论区留下一些趣味搞笑评论，前期当有用户评价时一定要积极互动，吸引关注。
而视频内容里也可以引导用户关注，比如拍摄一些搞笑段子，制造反转、悬念，并把这部分放在第二个视频里，点赞或评论达到一定数目就加更。
关于吸粉，站在用户角度，只有对他有用的内容，他才会主动关注某个账号。这个“有用”，可以是增加他的旅游见闻，也可以是丰富他的旅游攻略，或者单纯让他觉得搞笑放松也可以。
最后一个，也是最重要的问题来了。当我们有了流量以后，怎么转化？
引导用户去我的微信公众号或者微信小程序预订？还是让用户去OTA买？
前者购买步骤复杂，中途很可能流失用户，而且抖音现在对于站外导流这块管得比较严；后者不仅步骤复杂，还要支付OTA佣金，很不划算。
最好就是在平台内完成交易闭环。
使用抖音旅游小程序就可以做到。
抖音小程序在可以在短视频与直播间挂载，也可以在评论区显示，是直购入口，有需求的用户可以直接点开购买。
这样旅游企业在抖音平台内就可以完成引流、转化、留存复购。
抖音旅游直播营销策划方案范文2
抖⾳这个当前最火的短视频APP，拥有着可以放⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道。抖⾳的点赞数量代表着感兴趣
的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤户，这就是为什么抖⾳能放⼤景区⼝碑传播的道理所在。
做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的火爆营销。
⼀、抖⾳对于景区的核⼼价值
1.抖⾳的核⼼在于：短⼩精
短⼩精致多元化的内容，极致的观赏体验，魔性的bgm，⽜x的美颜效果，及时的反馈与互动以及强烈浓郁的社区属性是⼈们
消磨⽆聊时光的利器。
2.抖⾳的便捷在于：缩⼩传播周期
按照过去营销思维，景区推出⼀个新的旅游产品，⼀般⾄少要提前1个⽉的时间进行营销宣传与推⼴，但是抖⾳却能够在短时
间内将景区的新开发的旅游产品瞬间爆发出来，并且费⽤也能节约不少。
3.抖⾳的优势在于：拥有放⼤景区核⼼优势的传播渠道
抖⾳这个当前最火的短视频APP，抖⾳的点赞数量代表着感兴趣的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤
户，这就是为什么抖⾳能放⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道的道理所在。
⼆、抖⾳运营的独特机制
1.抖⾳规则和运营细节
每⼀个平台，只要有热门推送机制，都会有⼀个推⼴算法，下⾯就简要叙述⼀下抖⾳的推送机制：
2.抖⾳的推送机制
平台会给账号⼀个等级，根据不同的级别设定不同的策略。基本的策略是：视频检测→对视频进行标签化→进行⼩量推送→进行视频打分→⼆次审核(分数不够就不推送、分数够就进行下轮推送)→进阶推⼴
3.抖⾳的标签运营
每⼀个视频在进行检测的时候，会给视频标记⼀个特点标签，然后根据这个标签以及点赞⼈员与评论内容进行推送;打分机制
4.抖⾳的打分机制应该有以下⼏种
1)点开率;2)播放完整率;3)转发率;4)清晰度
三、景区如何有效的玩转抖⾳运营
做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的火爆营销。作为⽬
的地的景区又该怎么样玩呢?
1.【⼈+景】真⼈出境玩法
景区旅游产品内容输出式玩法，在旅游产品上进行⼀个套路设计，并且在此套路的基础上进行持续式输出。对于套路般的创作
是⾮常简单化且模式化的，能将产品在不同⼈员中进行持续化的输出与传播。
景区设置的旅游产品是固定不变的，但是，抖⾳玩家的脑洞⽆限打开的，很多玩家为了在视频上找到⾃⼰的优势，会在原来的
套路上进行⼀个创作，以此来吸引更多的抖⾳⽤户的关注。
景区的产品项⽬还是那个产品项⽬，但玩法却能千奇百怪。
2.【景⾊PPT类视频制作】纯视频玩法
PPT类的玩法就是传统的玩法，就是将景区的产品进行⼀次元的加⼯，将照⽚制作为视频的形式，上传到抖⾳上⾯。
四、景区做抖⾳短视频的时候要注重以下⼏点
1.⾸图选择与配文
⾸图决定着⽤户会不会点开你的视频，根据景区市场定位选择客户喜欢的图⽚+文字+文字⾊彩。
2.视频剪辑
由于抖⾳的打分机制有有视频播放完整率这样⼀个机制，我们的视频⼀定不能有任何的拖沓，但是视频有要突出景区的旅游产
品的好玩性，和项⽬吸引度，这就需要视频剪辑的时候进行⼀个很好调整。
3.诱导转发与评论
我们要把抖⾳作为⼀个品牌宣传与推⼴的⼯具，就要让我们制作出来的视频快速(病毒式)的进行⼀个传播，这样才能达到我们
制作抖⾳视频的⼀个初衷，转发率也是⼀个推送的重要⼀环。
五、景区运营不好抖⾳的症结所在
我们常说⾼潮过后，总是会留下⽆尽的空虚，正如这场流量之风，来得快，去的也快。例如碗酒从开始火爆到热度退去没有超
过1年，从⽇赚10万到门可罗雀，⽽那些模仿者则更惨，⼤都2-3个⽉就倒闭关门了。⽹红行业，是个先行者流量通吃的行
业，第⼀个跑出来的会把所有流量都吃掉。效仿者只能吃到边⾓流量，⽽这些往往⽆法覆盖成本。
这些⽹红景点别说不火了⽇子不好过，其实火的时候也很苦恼。之所以火爆的时候⽇赚10万，不是因为只来了2万游客(5元1份)，是因为只能容纳2万游客。景区都有⾃⼰的容纳阈值，来的游客多了景区容纳不了，⽽且也没那么多空房间，造成游客体
验下降，⼝碑变差，来的游客少，整体评价降低。⽽如果进行扩容，还没扩容好这阵风就过去了，投⼊也打了⽔漂，所以对于
景区来说，1天1000⼈和10天每天100⼈，后者⽐前者幸福的多。
那么我们分析下为什么景区不火爆的原因：
1.营销的话，产品和曝光缺⼀不可，⽹红景区完全不缺流量，但是，他们失败的核⼼就是没有文化底蕴，没有抓⼿，景区⾃⾝
素质不过关。
2.就是缺乏持续炒作的话题性，这就是区分⽹红景点和⽹红经典的区别。故宫能持续火爆就是⼀个完美的例子，管理层开明，
愿意放下⾝段去持续搞事情。⼤家经常能看到故宫的新闻，出了新文创，出了直播带逛，换了文物，出了文物解析。这些都是
⼀个⼀个爆点，⼀步⼀步的把⼈⽓推起来，把视线拉过来。最近又出了个纪念券，换着法在热搜上待着。
3.我们再回过头来分析摔碗酒，火爆之后，很多公众号都想换个⾓度去夸，去挖掘背后的故事和底蕴给⾃⼰赚⼀份流量，但是
挖了半天发现没⽤东西可挖，等到⼤众审美疲劳蜂拥去下⼀个热点之后，⾃然就没⼈会再关注摔碗酒了。
六、抖⾳运营对景区的重要性
关于抖⾳运营对景区引客⽅⾯的重要性，不谈空话，直接上两个例子供旅游⼈参考。
第⼀个景区讷殷古城，在抖⾳中⽆意刷到，当时看拍摄效果真是太美了，⽽且文化底蕴特别深厚，再加上⼤部分游客又对纳兰
的诗词情有独钟，所以从看见这个视频，就开始向往这⾥。
他们真正用心的地⽅还是想红，到处都是⽹红拍照处，抖⾳打卡处，⽹红娱乐设施。说到底，营销⽆处不在。确实，他们也赚
到了，⼈很多，⽽且⼤家都在尽情拍照打卡，树屋和⽊屋别墅销售⼀空，我当时没订到还遗憾半天，去后觉得没订到也没什么
可惜的，没有那样美好。
2.相⽐较，另⼀个度假景区露⽔河国际狩猎度假中⼼就低调的多，不说⾯积多⼤，单纯⾥⾯的环境和玩的项⽬⾜以让你呆⼀天
不成问题，如果不是赶着去xx，真想再住⼀晚。即使什么都不做，在森林⾥发呆都特别舒服。⽽这⾥是⼀位当地居民介绍给笔者的，如果没有他，也不知道这⾥这样好，⽽且同样可以住⽊屋别墅，性价⽐超级⾼。
只是，当你真正⾝临其中的时候，并没有想象那样完美，虽然文化有，但⼤量⼈造景观和肤浅描述，仅仅只是在验证有⼀件
事，这⾥曾经是有古迹和文化的，是有内涵的⽽已。
3.通过两个景区后，真是不由感叹⼀下：抖⾳营销太重要了!有效营销真的可以让你的产品瞬间成为爆款，游客要求其实不多，只要好玩，有些新奇没见过的内容就可以了。
抖音旅游直播营销策划方案范文3
一、背景
截至xx年6月，国内短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。快手、抖音、西瓜视频等主流短视频平台对社交场景的优化，仍在持续增加短视频活跃用户。
抖音以其“年轻化”的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%来自一、二线城市，80%以上本科毕业；受过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。
近期，旅游品牌也在加速布局短视频营销。xx年4月，西安旅游与抖音达成战略合作。目前为止，抖音已捧红多个旅游目的地，如：摔碗酒、轻轨穿楼、天空悬廊、西塘、重庆火锅等。
未来，“双微一抖”(微信、微博、抖音）将成为旅游品牌运营的标配。
旅游品牌应走在新媒体传播前沿，尽早入场短视频，通过抖音等短视频平台，提升城市旅游品牌影响力。
xx年4月短视频平台活跃用户TOP10
二、短视频营销优势
1、内容升级
好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。
如通过短视频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互动参与。
2、精准分发
在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。
如旅游目的地短视频可投放给“旅游爱好者”、“计划出行用户”等精准用户。
3、成本低廉
相比较视频拍摄、电视广告，投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。
4、无限传播无限流量
用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容，短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。
5、紧跟潮流，主抓年轻群体
中国的95后群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。
三、短视频内容创作方式
1、内容策划
根据旅游目的地特色，量身策划相关内容。主要选题方向有：
①景点特色。挖掘地方景点特色，拍摄最惊险刺激、最壮观的景色。
