下面是小编整理的抖音短视频运营方案策划范文5篇，希望大家喜欢。
一、抖音平台用户分析
1.为什么要做抖音平台的用户分析？
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。
2.需要分析哪些数据？
基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。
地域分布，省份、城市。
用户活跃时间段。
用户兴趣内容偏好。
二、竞品分析：对手在抖音平台的情况
1.竞品的抖音账号内容展现形式分析
因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物出境）+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2.抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？
固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析
如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。
账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃
视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
人设、内容形式、DOU投放
如果有过违规、被限流，建议重新申请账号
违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违规词，8大违规行为
PS：如果公司目前没有抖音账号，可以从注册开始，详情请往下看。
我这边还整理了一些抖音运营相关资料，文中有不尽内容，资料中抖音文字和视频的详细阐述，真心想学的，可以私信我，免费分享给你
四、抖音短视频运营策略【重点部分】
1.账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。
部分功能介绍如下：
个人号——无上述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。
2.账号搭建
顶部背景图设计
头像设计
昵称设置
个签签名
其他资料设置等
如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3.人设打造
1）什么是人设？
人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如，好男人/国民老公/模范丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧角色塑造的影响大。
小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。
2）抖音为什么需要做人设？
抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着kol的定位，比如：
代古拉k的人设就是毁舞专家。
办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅，奇葩）。
3）企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配
PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
4）账号定位
账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）
除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。
PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
5）账号运营，提升播放量
抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。
同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。
账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：
除了视频内容本身以外的运营细节：
写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；
选好封面：最好统一、吸睛；
BGM：根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；
免费的推广方式：
动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。
其它新媒体渠道：公众号、社群等。
付费的推广方式：
Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；（100元，最低5000个播放量）
根据账号的运营情况，做好推广预算；
每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；
以下是我实操的投放数据：
推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
用户管理：
抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。
私信自动回复：
私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转连接、菜单栏）
关键词自动回复：
关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。
自定义菜单：
企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。
私信回复，可以添加微信
400电话，拨打电话按键，显示有意向
对用户进行细化分层
官网连接，通过表单收集到的客户信息
后台对意向客户的信息进行管理，让销售进一步跟进转化
评论回复，找到潜在用户
抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。
6）数据管理
首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。
上面提到抖音判断视频作品的4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。
数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。
下面提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
抖音号自带后台（基本满足）
抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据不一定精准、仅供参考）
很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用，以下截图是飞瓜数据平台。
7）变现方式
变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。
变现的前提条件：有一定的粉丝量，粉丝粘性高。
电商变现，通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。
直播变现，带货+打赏。
私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。
接广告变现。
五、抖音短视频运营规划
这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。
第一阶段，品牌知晓期。
通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。
第二阶段，受众感知期。
通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
第三阶段，销售扩张期。
通过大约（3-6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
第四阶段，品牌升级期。
通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。
六、团队配置、人员分工
标配版短视频团队架构：
编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。
运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
抖音短视频运营方案策划范文2
无论短视频创作者运营短视频的目的是什么，短视频在制作完成之后，要呈现给用户，而不是自己欣赏，只有让用户感受到你的短视频所带来的价值，使体验到愉悦，感动等心理感受，短视频才会被关注，直至成为爆款短视频。因此，在进行内容定位时，短视频创作者必须精准定位用户需求，并以用户需求为中心，而不是根据自己的想法，想做什么短视频就做什么短视频。
（1）锁定目标人群，提炼用户需求
短视频创作者在做短视频想着吸引所有人的目光，但是这是一种不切实际的方法，每个短视频创作者审美不同，个性不同，关注的领域和话题就有所不同，如果什么内容都想做，就会沦为毫无特色的过客，被用户遗忘。
短视频创造者想要成功，首先要锁定目标人群，提炼用户的需求，在短视频的内容选择是哪个有针对性地迎合群体口味，从而更快的吸引他们的目光。如果目标群体是美妆博主等，短视频的内容就会聚集运动，减肥套餐健身等垂直领域。
（2）解决用户需求痛点
需求痛点，就是指用户短时间内无法解决的急切需求，在锁定目标群体并提炼用户需求后，短视频创作者还要抓住目标人群的需求痛点，在短视频中有针对性的解决问题。
在短视频创作中，可以分析用户画像来挖掘用户需求，更好的了解喜欢你短视频的用户偏好，从而实现喜欢你的精准用户。
如何精准用户需求
（1）用户信息数据分类
构建短视频用户画像第一步是对用户信息进行分类，用户信息数据分类，分为静态信息和动态信息两大类。
静态信息：构建用户的基本画像，展现用户的固有属性，一般包括社会属性、心理属性、经济属性等信息。这些信息包含很多，只需选择符合要求的即可
动态信息：指用户的网络行为数据，如消费属性、社交属性等，选择这些信息时，也要符合短视频的内容定位。
（2）确定用户使用场景
如果想要更全面的了解用户特征，短视频创作者可以采用“5w1h”来确定用户使用范围
w h o（谁）：观看短视频用户
when（时间）：观看短视频时间
where（地点）：观看短视频的地点，在哪里观看的短视频
why（为什么）：为什么观看你的短视频
what（什么）：观看什么样的短视频
H o w（怎样）：与用户动态、静态结合，观察用户使用的场景
（3）确定用户动态使用场景模板
短视频创作者要提前准备好沟通模板，模板一般包括（常见的短视频平台，使用频率，活跃时间段，使用地点，感兴趣的话题，为什么关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，为什么取消关注等），防止在调查访问时由于提问顺序的变化对用户造成影响，导致研究成果出现偏差。
（4）获取用户的静态信息
想要获取用户信息，短视频创作者需要统计和分析大量数据信息，可以通过网站获取精品账号数据的方式来获取用户静态信息。网站例如：卡思数据是国内领先的视频全网数据开放平台，可以为短视频创作者提供全方面的数据分析。
（5）形成短视频用户画像
将静态信息数据和动态信息数据场景进行整合，短视频创作者可以勾画出大概的用户画像。例如健身类账号：
性别：男性占比例80%以上，女性占比较小
年龄：18~30岁用户占比为70%，30岁以上的用户占比低于30%
地点：湖北、广东、上海、深圳、江苏等用户占比最高
婚姻状况：未婚占绝大多数
活跃时间：13:00~22:00
使用地点：家、公司、健身房
