今天小编整理了关于抖音短视频账号运营方案，一起来看看吧，希望对您有所帮助。
抖音短视频账号运营方案1
一．抖音运营方案，需要包含哪些内容？
1、定位
表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些形式种，分析公司的资源，确定其中一种；
类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，最好以具体运营人的专长，来决定类型；
行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是比较容易决定的。
框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容易接受。
比如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。
2、前期准备
托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。
虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。
包括，准备条件、准备关键性动作两部分。
准备条件。
这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本是多少。
抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流,保证一机一卡一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行注册，并绑定头条号。
在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。
准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周内搞定的！
准备关键性动作。
这一部分，是向老板争取缓冲的时间。
关于抖音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，那就是养号。
很多人有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。
其实这是不对的，新注册的账号先养着，在正式开始发布抖音创作内容前，先养号5-7天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。
养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长（每日1小时左右，分上下午进行）……而你刷的这些内容，需要和你的内容定位有关，是你垂直领域内的内容，这个时候，你关注的竞争对手就很重要了。
3、内容方向
定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做什么的时候，给他一个思路。
包括：
IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上，赋予你的账号人格化，比如洋葱集团孵化抖音，选取的多是神话人物，那么公司的IP呢？这个IP相当于是一个载体，就像以前我们做微信公众号，不称小编，会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。
你就告诉老板，公司抖音号的自称是什么，他就理解了。
选题的方向：老板在看到方案的时候，肯定会有一个疑问，可以做哪些内容？那么，你就要提供一些参考，比如旅游类的，具体到时间点、地点、场景等，描绘出一种画面给老板。
内容时长：有些老板，觉得抖音时长越长越好，其实不是的，抖音视频，在表达清楚的同时，能短一秒是一秒。
在抖音的推荐机制里，推荐根据账号的权重，会分为三档：
200—500左右流量，大概推送一小时内，能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等，平台就会给第二次推荐。
1000—5000左右流量，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10基本上就会给下一级推荐了。
第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。
总的来说，对于抖音，播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。
所以你要说服你老板的就是，越长的视频，完播率越低，越不利于传播。
4、推广
视频制作完成，上传推出后，老板定然是想要好的数据，怎么有好的数据呢？推广是必不可少的！
从内部入手：前期没有粉丝，只能发动身边亲朋好友，保证初期的完播率、点赞量和评论量等。
这一步，是很容易获得老板支持的。
从外部入手：老板喜欢短平快，最好的方式就是利用DOU+上热门，但你这么和老板说，他不一定听的懂。
你就告诉他，每个月多少的预算，保证每条视频多少的点击量就行了。
当然还有其他方式，就看公司的性质，还有渠道的优劣了。
5、数据指标
这里的数据指标，不是运营人意义上的数据分析，而是KPI指标，也就是，方案里，你要给老板一个你能做到的结果。
数据分析，只是你做到这一步的过程而已，老板并不想知道。
一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期（第1个月的点击量和第2个月的点击量差别）等，让老板知道，他盯着什么看就行。
6、人员分工
最后，你还要告诉老板人员分工，什么人去做这些事，什么人负责这些事，什么人对最终结果负责，他找什么人问情况。
给老板一个目标对象，让他能够寻到踪迹。
二、进阶：持续增长的方法
1、人设分析
如果你仔细观察可以发现，抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人设定位。
人设定位可以是代表独立个体，也可以代表某一团体。
人设是发布者展示给粉丝的外在形象和内在心理，具体表现为视频的形式、演员的角色、视频的剧情、环境的设定等，通过视频给用户形成立体的形象、长期的定位。
突出人设定位可以突出账号的差异，与所有的账号区隔开来。
好的人设方便用户记忆，吸引更多的流量，争取更多的关注。
在决定长期运营一个账号前，我们应该对账号进行较为全面的分析。
分析规律。
关注类型相同或相关的账号，参考成熟精准的人设定位，探索其中的内在规律，例如：满足了用户的什么需求、激发了用户的什么情绪。
当我们在创造自己人设的时候，可以利用这些规律。
分析优势。
撞型不可怕，复制才尴尬。
抖音上活跃着大量相同人设的账号，用户并不会排斥类型和定位上的相同相似，只要能够把握好具体内容的细微差异，反而能脱颖而出，在流量中杀出重围。
即便自己预设的人设定位与他人相同，也不必为此望而却步，可以通过分析并打造自己在选题、内容制作和团队能力上的差异性和独特性，做出不可取代的优秀作品。
最终，只有清晰准确的人设才是运营抖音账号的前提，也是长期热门的关键。
2、找准定位
用户为什么来关注你？
是你给用户带来的价值。
很多账号在运营过程中容易陷入定位误区，做着做着定位就歪了，做着做着就变形了。
首先要具备用户视角，要以用户的角度去看待我们的内容，去思考用户想要什么内容。
而不是强发给用户内容、做我们容易做的内容。
其次要有长线思维，不能一条视频没有火起来就放弃，不能因为视频没有火起来就马上换方向。
要全流程复盘视频的制作、发布、运营、推广环节，可能并不是视频内容的问题，是我们选错了标题或者选错了话题，也可能我们只需要”让子弹飞一会儿“。
最后要坚持产出好内容，最初的视频我们最容易做，因为开始的时候激情最高，到后面会气馁、会妥协、会敷衍。
这种状态最容易决策变形，开始去照搬别人的内容，开始去抄袭其他的视频。
坚持做好内容才是长期运营的方式。
坚持做原创的内容，做独一无二的内容；坚持做专业的内容，在自己的领域继续深耕；坚持定期更新内容，更新的频率和数量要有所保障，不要隔半年没个视频，用户都忘记你了。
3、长期关注竞品
2020年，一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加入抖音运营大军中来。
各种定位的内容都容易找到相同的竞品，竞品在成长我们也必须要成长，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的竞争对手。
所以要随时保持对竞争对手的关注，学习竞争对手的经验。
具体来讲，可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号。
同时为了不给这些账号引流，可以用小号关注他们，或者用其他方式记录下来，定期观察他们的动态。
在竞品长期的观察中，通过几个因素去总结他们的经验。
内容：找到竞争对手的内容，从中找出自己的内容灵感，可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更详细的描述来胜过对手。
方向：找到竞争对手的方向，尝试看到对手方向的优缺点，来修正自己错误的方向，分析竞争对手的差异点。
时间：找到竞争对手的发布规律，不仅要看每天的发布时间段是上午还是下午、晚上，还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布。
话题：找到竞争对手的发布话题，找到对手经常在什么话题下发布，如果发现话题的热度很高，可以同样在一个话题下进行发布。
留言：找到竞争对手的粉丝反馈，观看对手的用户怎么评价视频的，会提出什么样的意见，看用户的评论可以给视频找灵感、找方向，找到用户的需求。
4、标准化运营
内容质量高、有一定用户经验后，开始总结运营的标准化，对于个人运营者可以做自查表防止犯错，对于团队运营者可以通过标准化复制更多的爆款内容。
建立标准的生产流程。
精细化的流程有助于不断完善整个生产内容的过程，团队也能因为这样而更好地分工和协助。
精细化的过程也能让各个环节得到有效提升，最终不断迭代团队的能力。
建立标准的选题库。
建立了强大的选题库，才能有源源不断的好内容产出。
可以通过自身经验的总结、同类型账号的内容、抖音的热门推荐、热点事件等方向积累选题，同时也要做到定期更新选题库。
5、追热点保持网感
运营抖音是一个高频的工作，因为抖音的热点随时都在变化，稍纵即逝。
很多专业的团队是会组织运营人员每天固定的上班时间刷抖音，目的就是为了保持对热门内容的关注、保持对平台算法的敏感。
越有经验的运营人员，对热门内容越敏感，能够越早发现热门内容的潜力从而发布热门的内容。
在运营过程中养成每天”冷静“刷抖音的标准，千万不能盲目刷抖音。
建立标准化看内容的过程，看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。
在内容阅读的过程中记录关键要点，找出平台热门内容的动向。
内部建立应急机制，一旦发现热点，建立内部响应小组，创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间之内完成。
6、DOU+的推广技巧
在使用DOU+推广时不能盲目，需要掌握使用的节奏，获得最佳效益。
第一，在发布视频后6小时之内达到1000-1500播放量，才可以投放DOU+，这样投放后就会起到一个推量的效果。
第二，在发布视频后6个小时左右，视频有点小爆发，比如上万的浏览量，这时候如果投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。
第三，最适合投放的视频，时长在15秒-30秒之间。
当投放后6小时之内，点赞率达到5.0%、转化率达到1%、评论率达到1%，只要符合以上几种数据指标，就可以继续进行投放。
7、定期数据总复盘
定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。
在抖音运营早期，我们最好关注最真实的自然流量，去掉一些非正常流量去分析，比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。
和其他平台不同，在这里不推荐大家去要求身边的朋友、同事去关注、去点赞，这些数据并不会明显改善账号的数据，要关注平台的算法、关注自然的流量。
越早期的时候就要关注最真实的数据，通过抖音的算法取胜。
抖音短视频账号运营方案2
一、抖音平台用户分析
1、为什么要做抖音平台的用户分析？
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。
2、需要分析哪些数据？
∙基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。
∙地域分布，省份、城市。
∙用户活跃时间短。
∙用户兴趣内容偏好。
二、竞品分析：对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。
因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。
不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
如果你是做教育行业的，可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：
∙知识讲解（无人物出境）+配音。
∙知识讲解（人物出境）+配音。
∙剧情模式，通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？
∙固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
∙更新频率：作品发布的规律
∙作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
∙作品数据：播放、点赞、评论、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析
如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。
1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃
2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
3、人设、内容形式、DOU投放
∙在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。
4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号
违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】
四、抖音短视频运营策略【重点部分】
1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
∙企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示（认证不通过不能退钱）。
∙个人号——无上述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人
2、账号搭建
∙顶部背景图设计
∙头像设计
∙昵称设置
∙个签签名
∙其他资料设置等
∙如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。
3、人设打造
3.1什么是人设？
人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如，好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。
3.2抖音为什么需要做人设？
抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。
但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位，比如：
∙XXX的人设就是毁舞专家。
∙XXX的人设就是办公室的小奇葩（奇葩）。
3.3企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。
PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
4、账号定位
账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。
（前期最好要做原创内容）
除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。
PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
5、账号运营，提升播放量
抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。
同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。
这个就是经常提到的：流量池。
抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。
账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：
5.1除了视频内容本身以外的运营细节
∙写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；
∙选好封面：最好统一、吸睛；
∙BGM：根据剧情切换。
可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；
5.2免费的推广方式：
∙动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。
∙其它新媒体渠道：公众号、社群等。
5.3付费的推广方式：
∙Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；
∙根据账号的运营情况，做好推广预算；
∙每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；
∙推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
5.4用户管理
1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。
可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。
∙私信自动回复
私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。
设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。
（设置跳转连接、菜单栏）
∙关键词自动回复
关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。
∙自定义菜单
企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。
∙私信回复，可以添加微信
∙400电话，拨打电话按键，显示有意向
∙对用户进行细化分层
∙官网连接，通过表单收集到的客户信息
∙后台对意向客户的信息进行管理，让销售进一步跟进转化
∙评论回复，找到潜在用户
2、抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。
5.5数据管理
首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。
通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。
上面提到抖音判断视频作品的4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。
至少这4个指标是我们时刻需要关注的。
数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。
每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。
提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
∙抖音号自带后台（基本满足）
∙抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。
功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。
（数据不一定精准、仅供参考）
很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用。
5.6变现方式
变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。
前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。
变现的前提条件：①有一定的粉丝量，②粉丝粘性高
1.电商变现，通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。
2.直播变现，带货+打赏。
3.私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。
4.接广告变现。
五、抖音短视频运营规划
这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。
1、第一阶段，品牌知晓期
通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。
万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。
2、第二阶段，受众感知期
通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
3、第三阶段，销售扩张期
通过大约（3-6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
4、第四阶段，品牌升级期
通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。
六、团队配置、人员分工
标配版短视频团队架构：
1.编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
2.摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
3.剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。
一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。
4.运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
抖音短视频账号运营方案3
一、账号基本信息
账号名：美逆人生
定位：女性美妆变身
二、抖音的推荐算法
抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。
它分为三个步骤：
1.冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。
比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。
2.数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。
然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
3.精品推荐池
通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。
三、账号准备（以7月15开拍为时间线规划）
1.账号上线：7月8日要注册账号，最迟7月10日完成账号注册和认证。
我们注册抖音账号的时候，一定要一卡一号。
我们养号的过程中，模仿人的行为，观看抖音，点赞、转发和评论，建议使用4G网络，尽量一个抖音号就固定在一个手机上面登录。
2.关于认证：蓝V认证（急速审核，600元/次，优势：好导流、仿冒牌、增加权威性、搜索时，排名结果会被置顶，简言之权重会高）；黄V认证（个人，没有蓝V的权限大，不能硬广。
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